De plus en plus d’entreprises implémentent le bouton « J’aime » de Facebook à leurs pages Web ayant du contenu susceptible d’être partagé par les utilisateurs. Et pour cause, quelques lignes de codes suffisent et Facebook s’occupe du reste ! Mais est-ce que cette solution simple est la plus optimale pour une diffusion virale de votre contenu sur le réseau social?
La réponse : pas vraiment. Le bouton « J’aime » dans son format le plus simple peut passer incognito auprès des amis Facebook des personnes qui l’utilisent. Il suffit de suivre le processus de publication de « J’aime » pour comprendre. L’utilisateur clique sur « J’aime » lorsqu’il voit quelque chose qui l’intéresse. Cette action récupère automatiquement l’URL et le titre de la page visible dans le navigateur (balise ), puis le publie sur le babillard dans « Activité récente ». Facebook a une limite d’affichage de 100 caractères pour la publication d’un « J’aime ». Si votre titre est plus long, le reste du texte ne sera pas affiché. Et c’est tout pour la publication! Aucun autre point d’accès. Ainsi, pour qu’un ami constate ce que j’aime, il doit venir sur mon babillard personnel. Les chances de diffusion virale sont alors très faibles.
Mais réjouissez-vous, il est possible d’aller beaucoup plus loin, en combinant le bouton « J’aime » au « Open Graph Protocol » (OGP). L’OGP utilise le principe du « metadata » (balise <meta>). Celles-ci permettent de contrôler, d’enrichir et d’optimiser le contenu de votre page pour les réseaux sociaux qui utilisent ce protocole, comme Facebook, tout en conservant le contenu original de votre site Web. Cette combinaison équivaut à cliquer sur le bouton « J’aime » d’une page Facebook (« fan page »), créant une publication plus riche et plus visible sur le réseau social.
Suivons le processus de publication d’un « J’aime » sur Facebook avec l’utilisation du OGP. L’utilisateur clique sur « J’aime ». Cette action récupère le contenu des balises <meta> du OGP et le publie sur le babillard dans « Activité récente ». Jusque là, il n’y a pas beaucoup de différence, mais ça ne s’arrête pas là. Sous l’onglet infos, la publication apparaît dans « Goûts et intérêts », dans la catégorie d’intérêts dicté par la balise « type » du OGP (musique, livres, films, etc). La balise « type » est traitée en détail plus loin dans l’article.
En plus de devenir un intérêt, la publication apparaît enfin et surtout, dans le fil de nouvelle de la page d’accueil. Les amis des utilisateurs ont ainsi plus de chance de voir la publication du « J’aime », d’accéder et d’aimer la page en question de votre site web. On obtient une publication plus virulente, avec au moins trois points d’accès et de visibilité. Il est toutefois à noter que la visibilité entre utilisateurs de Facebook varie selon les paramètres de confidentialité choisis.
Revenons maintenant à la mécanique derrière cette combinaison « J’aime » et OGP. Lorsque les balises <meta> de OGP sont intégrées dans une page web, le code du bouton « J’aime » récupère le contenu des balises, au lieu de scanner la page pour le contenu requis. Ceci permet d’avoir un plus large contrôle sur le contenu publié sur Facebook. Voici un exemple d’intégration des quatre balises OGP minimalement requises :
On peut y inscrire le titre voulu (« title »), l’url de la page web et l’url d’une image du produit à diffuser. La balise « type » permet de catégoriser votre produit et est très importante pour la publication sur Facebook. Elle permet de classer la publication dans une des catégories de « Goûts et Intérêts » du profil Facebook. Les objets de la balise « type » sont assez variés, allant des produits et divertissements (movie, book, album game, etc.) aux types d’entreprises (company, cafe, bar, restaurant, etc).
En plus de ces quatre balises minimalement requises, plusieurs autres sont disponibles pour faire de la localisation géographique, pour spécifier des contacts, ou pour partager de l’audio et de la vidéo. Pour plus de détails sur l’intégration et les différents types de balises OGP, consultez le site du « Open Graph Protocol ». Ou pour en savoir plus sur l’utilisation du OGP par Facebook, consultez « Facebook Developers ».
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