Bonjour, je tiens tout d’abord à me présenter, Dave Cameron, Conseiller chez umen innovation. J’ai le plaisir de partager avec vous quelques constats de ma journée des RDV Média 2011, la 3e édition du genre.

Ayant baigné dans l’univers des médias pendant plusieurs années, cette journée devenait un incontournable pour me remettre à jour sur cette industrie et rencontrer mes anciens collègues et mes (futurs) partenaires.

L’emplacement

Dès mon arrivée, la salle était bondée, la journée s’annonçait très bien. Côté salle de réception, le Centre Mont-Royal est bien conçu pour recevoir, et ce, autant pour ses salles de conférences, sa formule buffet-lunch que pour bien exposer ses partenaires.

Concernant les kiosques et commandites, plusieurs ont tâché d’être créatifs et de « bonne guerre » pour attirer leurs clients potentiels. On découvrait par exemple,  le cuisinier Ricardo d’un côté au kiosque de Radio-Canada  (qui offrait de savoureux yogourts) et le cuisinier rebelle de Zeste TV qui nous invitait à prendre un « drink » à sa santé !  La formule semblait fonctionner, car les kiosques étaient constamment occupés.

La programmation

Côté programmation, l’agenda était chargé, d’actualité et fort intéressant.

Jeffrey Graham d’Initiative a ouvert la journée avec les grandes lignes de leurs recherches pour comprendre comment les médias influencent les comportements de consommation selon les cultures et les contextes sociopolitiques. Il a entre autres démontrer que le choix de la marque varie selon plusieurs critères tels que, le lieu (en Chine, la confiance est plus importante que le prix et en Australie, c’est le contraire) ou même le choix du média utilisé (37% des discussions sur les automobiles proviennent des sites Web des manufacturiers automobiles). Bref, il faut s’adapter et surtout, être en ligne, car 43% des consommateurs n’achèteront pas un produit dont ils ne trouveront pas l’information sur le Web !  Enfin, sa prédiction sur le futur du média: l’achat média basé sur la performance deviendra la norme… et c’est déjà en cours, je peux en témoigner!

Ensuite, nous avons eu droit à un panel avec différents médias. Cela dit, plusieurs dont ma personne aurait souhaité avoir aussi un éditeur Web pour connaître son opinion. Bien que certaines présentations ressemblaient à un « sales pitch », il y a eu un présentateur (François de Gaspé Beaubien) qui a eu le courage de dire tout haut ce que les autres pensent tout bas : « On est dans la mer..de»!  Oui, il faut innover et être créatif! Cependant même si certains vont bien s’en sortir, la majorité ira à la baisse, point à la ligne. Pour réussir, un des 1ers défis sera technologique ».

Dans la conférence « Si les technologies nous amènent trop loin », j’ai noté essentiellement que ce sont les annonceurs qui poussent les médias à suivre les plus récentes technologies et non leur clientèle. J’ai aussi fort apprécié la présence de Frederick J. Fortin de Cossette, une relève qui a apporté de bons points dont cette phrase que j’endosse pleinement : « On ne cherche pas la multiplication des points de contact, mais la synergie des différentes plateformes ».

L’après-midi nous a permis de découvrir 2 GRANDS personnages. En début d’après-midi, Javier San Juan, Président et chef de la direction de L’Oréal Canada nous a éblouis avec sa vision du futur et nous a démontré quelques possibilités : un rouge à lèvres qui change de couleur selon notre humeur #MoodRingInspiration ou des brosses qui colorent les cheveux en les brossant #cheveuxviolets. Je dois avouer que cela me fait peur, moi qui suis papa d’une petite fille!

En fin d’après-midi, la crème de la crème, Arianna Huffington, fondatrice et rédactrice en chef du Huffington Post a su charmer le public dès son arrivée. Voici d’ailleurs certains tweets qui résument ce qu’elle nous a laissé comme témoignage :

“If your Web Site is not engaging, it belongs to the past.”

“If you choose to blog or tweet, it has to be part of you DNA”

“We need to disconnect form internet in order to connect with ourselves”

“Don’t be on twitter if you don’t want to be on twitter! It can also be self-destructive!”

“Twitter should not be about life mapping, but about mind mapping”

Enfin, le cocktail en fin de journée s’est avéré plutôt tranquille, car plusieurs ont dû quitter les lieux après Arianna Huffington, un sourire au visage assurément.

En résumé, une très belle journée bien remplie, merci Infopresse et à la prochaine !